Vår informatör på kommunen, Fredrik Blom, är en insatt twittrare och han har koll på omvärlden. Idag fick jag tre tyska twitterfeeds av honom, som han har hittat. De leder till artiklar om skärgårdsfestivalen här i Västervik den 15 - 18 juli.
Denna aktivitet på tyska marknaden härstammar från Projekt Vinst där vi har anlitat en reklambyrå som för ut vårt budskap på tyska marknaden. Ett par resesajter har snappat upp ett pressmeddelande, skrivit artiklar på sina sajter - och sedan twittrat om det för att driva trafik till sajten. Två av feedsen leder till samma sajt.
Oavsett hur många som har sett informationen på portalerna och twitter (och det lär vara en del!) är det intressant att se hur ledet i marknadsbearbetningen har förändrats de senaste åren.
Beställare - reklambyrå - portal - twitter - konsument.
COOLT!!!
Reisefernsehen.com twitter som leder till egna portalen.
Reisenews-online.de twitter som leder till den egna portalen.
Feriums twitterfeed, leder till samma portal som ovan.
Visar inlägg med etikett Tyskland. Visa alla inlägg
Visar inlägg med etikett Tyskland. Visa alla inlägg
onsdag 1 juli 2009
fredag 27 mars 2009
Satsning på pressbearbetning på danska och tyska marknaden
Det är hög tid för extra action på utlandsmarknaden! Danmark och Tyskland har pekats ut som prioriterade marknader inom projekt Vinst. Idag hade vi heldagsmöte i Kalmar med marknadsgruppen för projektet.
För att komplettera kampanjen Danmark3 och vår tyska partnerskapsatsning med Visit Sweden har vi idag träffat en mediabyrå för att diskutera vad vi kan göra redan innan säsongen. Danmark3 är i och för sig i startgroparna men vi vill arbeta mer på danska marknaden med tanke på valutaläget - potentialen är riktigt stor. På tyska marknaden kommer inte kampanjen igång förrän inför 2010 och därför är det extra viktigt att göra insatser där nu. Vi har gjort några aktiviteter, placerat ett par annonser och ska vara med på en marknadsaktivitet på IKEA i Berlin i början av juni men vi behöver göra fler bra saker.
Det vi har diskuterat idag är främst pressbearbetning och journalistbesök. Det har varit en intressant diskussion och på måndag har vi webbmöte för att bestämma hur vi ska gå vidare.
För att komplettera kampanjen Danmark3 och vår tyska partnerskapsatsning med Visit Sweden har vi idag träffat en mediabyrå för att diskutera vad vi kan göra redan innan säsongen. Danmark3 är i och för sig i startgroparna men vi vill arbeta mer på danska marknaden med tanke på valutaläget - potentialen är riktigt stor. På tyska marknaden kommer inte kampanjen igång förrän inför 2010 och därför är det extra viktigt att göra insatser där nu. Vi har gjort några aktiviteter, placerat ett par annonser och ska vara med på en marknadsaktivitet på IKEA i Berlin i början av juni men vi behöver göra fler bra saker.
Det vi har diskuterat idag är främst pressbearbetning och journalistbesök. Det har varit en intressant diskussion och på måndag har vi webbmöte för att bestämma hur vi ska gå vidare.
fredag 6 mars 2009
Partnerskap diskuterades i Köpenhamn
Nu har vi en lång dag bakom oss här i Köpenhamn och det börjar bli dags för sängen. Vi har haft ett heldagsmöte gällande partnerskapet med VisitSweden på tyska marknaden. På plats var (på bilden från höger) projektledaren i Vinst Christina Thorstensson, Stefan Johnson (Kalmar), Karin Ekebjär (Regionförbundet/Vinst), Carolina Thaysen (Glasriket), Gustaf Öholm (Öland), Helene Berg (VisitSweden) och så jag då.
Vi har arbetat med affärsplanen för tyska marknaden som kommer att ligga till grund för kommande kampanjer. Efter många intressanta diskussioner har vi kommit fram till en del bra saker tycker jag. Om ett tag kopplas en reklambyrå in för att arbeta vidare med det underlag vi lämnar och det ska bli spännande att se deras kreativa tankar kring vår marknadsföring i Tyskland. Ett av målen för marknadsinsatsen är att vi ska öka antalet tyska besökare till regionen med 20%.
Under dagen har det varit en workshop i byggnaden bredvid vår möteslokal där svenska turistorganisationer har fått möjlighet att träffa danska researrangörer. Arrangörer var VisitSweden och från vår region deltog Piroska Kallay (t.h. vid bordet) från Vimmerby och Stine Breum-Appelqvist (t.v. vid bordet) från Torsås. Deras uppgift var att sälja in hela länet.
Workshoparna går till så att de svenska representanterna sitter vid ett bord för att sälja och så kommer den danska köparen för ett femton minuter långt möte. Kort, intensivt och en mycket bra möjlighet att känna efter om det finns framtida affärer att göra och i så fall utväxla kontaktuppgifter. Enligt Piroska har det varit en bra dag med många kontakter och stort intresse för vårt område. När vi kommer hem igen gäller det att ta hand om de kontakter som har tagits så snart som möjligt och hitta lämpliga erbjudanden till researrangörerna.
Ikväll har vi haft tid att prata "off the record" vilket inte händer så ofta. Det blev middag på Madbolaget på Store Kongens gade. Dansk husmanskost med en liten "twist". Mycket gott, kan rekommenderas!
Man reagerar dock på valutaläget. Priset ser helt OK ut men sen inser man kursen.... Piroska råkade igår kväll beställa in ett stort glas vatten av storlek enormt - det är svårt med femoghalvtres och halvfems och allt vad det heter. Det var typ 75cl - och kostade 50dkk vilket ju inte är så billigt från början. Lägg växelkursen därtill och det blir 75skr!
På grund av, eller kanske tack vare, valutaläget har jag bestämt mig för att:
1. Inte åka till Danmark på semester i sommar!
2. Starkt fundera över att ge mig in i vattenbranschen. Det finns tydligen mer där att hämta. :-)
3. Boka en helsidesannons i Magasin Sverige. Den går ut till 400 000 danskar i precis perfekt tid då danskarna ska boka sin semester. Valutaläget innebär att Sverige just nu är åt hållet "Boka tre nätter betala för två" för danskarna.
Det finns många goda argument för att besöka oss i sommar!
Vi har arbetat med affärsplanen för tyska marknaden som kommer att ligga till grund för kommande kampanjer. Efter många intressanta diskussioner har vi kommit fram till en del bra saker tycker jag. Om ett tag kopplas en reklambyrå in för att arbeta vidare med det underlag vi lämnar och det ska bli spännande att se deras kreativa tankar kring vår marknadsföring i Tyskland. Ett av målen för marknadsinsatsen är att vi ska öka antalet tyska besökare till regionen med 20%.
Under dagen har det varit en workshop i byggnaden bredvid vår möteslokal där svenska turistorganisationer har fått möjlighet att träffa danska researrangörer. Arrangörer var VisitSweden och från vår region deltog Piroska Kallay (t.h. vid bordet) från Vimmerby och Stine Breum-Appelqvist (t.v. vid bordet) från Torsås. Deras uppgift var att sälja in hela länet.
Workshoparna går till så att de svenska representanterna sitter vid ett bord för att sälja och så kommer den danska köparen för ett femton minuter långt möte. Kort, intensivt och en mycket bra möjlighet att känna efter om det finns framtida affärer att göra och i så fall utväxla kontaktuppgifter. Enligt Piroska har det varit en bra dag med många kontakter och stort intresse för vårt område. När vi kommer hem igen gäller det att ta hand om de kontakter som har tagits så snart som möjligt och hitta lämpliga erbjudanden till researrangörerna.
Ikväll har vi haft tid att prata "off the record" vilket inte händer så ofta. Det blev middag på Madbolaget på Store Kongens gade. Dansk husmanskost med en liten "twist". Mycket gott, kan rekommenderas!
Man reagerar dock på valutaläget. Priset ser helt OK ut men sen inser man kursen.... Piroska råkade igår kväll beställa in ett stort glas vatten av storlek enormt - det är svårt med femoghalvtres och halvfems och allt vad det heter. Det var typ 75cl - och kostade 50dkk vilket ju inte är så billigt från början. Lägg växelkursen därtill och det blir 75skr!
På grund av, eller kanske tack vare, valutaläget har jag bestämt mig för att:
1. Inte åka till Danmark på semester i sommar!
2. Starkt fundera över att ge mig in i vattenbranschen. Det finns tydligen mer där att hämta. :-)
3. Boka en helsidesannons i Magasin Sverige. Den går ut till 400 000 danskar i precis perfekt tid då danskarna ska boka sin semester. Valutaläget innebär att Sverige just nu är åt hållet "Boka tre nätter betala för två" för danskarna.
Det finns många goda argument för att besöka oss i sommar!
tisdag 3 februari 2009
Andreas Hassler från VisitSweden pratade exportmognad
I måndags var Andreas Hassler som leder VisitSwedens arbete med business-to-business (B2B) i Tyskland och Schweiz i Västervik. Vi hade samlat ihop de företag hos oss som redan har produkter hos tyska och/eller schweiziska researrangörer och några andra som har produkter som kan utvecklas till att bli intressanta för export till tyska marknaden under 2010. Under ett par timmar fick vi mycket information, konkreta tips och möjlighet att ställa massor av frågor.
Bra info om tyska marknaden:
- Tyskland är en gigantisk marknad - man spenderar 1 miljard (!) gästnätter utomlands.
- Tyskarna vill ha paketresor (59%) och den trenden minskar inte. Däremot bokar man oftare paketresorna på webben än tidigare.
- Tyskarna tycker att Danmark är "out"! (God chans för oss!)
- Det finns ingen efterfrågan på golf-, ridning- eller SPA-paket i Sverige.
- Flyget ökar till Sverige även om man fortfarande klart mest kommer hit med bil.
Andreas viktigaste "att tänka på" när man vill arbeta med researrangörer i Tyskland:
1. Man MÅSTE ge allotment.*
2. Man ger provisioner på 20-30% av konsumentpriset
3. Researrangörerna har mycket lång framförhållning. Priser och allotment ska vara klart 15 månader innan säsong.
*Allotment är när t.ex. ett hotell tilldelar researrangören ett rum som researrangören kan boka in gäster i utan att fråga hotellet om det finns ledigt. För hotellet är objektet detsamma som bokat.
Bra info om tyska marknaden:
- Tyskland är en gigantisk marknad - man spenderar 1 miljard (!) gästnätter utomlands.
- Tyskarna vill ha paketresor (59%) och den trenden minskar inte. Däremot bokar man oftare paketresorna på webben än tidigare.
- Tyskarna tycker att Danmark är "out"! (God chans för oss!)
- Det finns ingen efterfrågan på golf-, ridning- eller SPA-paket i Sverige.
- Flyget ökar till Sverige även om man fortfarande klart mest kommer hit med bil.
Andreas viktigaste "att tänka på" när man vill arbeta med researrangörer i Tyskland:
1. Man MÅSTE ge allotment.*
2. Man ger provisioner på 20-30% av konsumentpriset
3. Researrangörerna har mycket lång framförhållning. Priser och allotment ska vara klart 15 månader innan säsong.
*Allotment är när t.ex. ett hotell tilldelar researrangören ett rum som researrangören kan boka in gäster i utan att fråga hotellet om det finns ledigt. För hotellet är objektet detsamma som bokat.
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)
Inlägg
